Giovanni Pio Gravina

  Internet media in Italia: i messaggi chiave A fine 2020 il mercato pubblicitario italiano è sceso a quota 7,9 miliardi di euro, un calo di circa 700 milioni in 12 mesi che ha riguardato soprattutto le componenti tradizionali del settore (Tv, Radio, Stampa e Out Of Home). L'Internet advertising in Italia supera la raccolta pubblicitaria televisiva e continua a crescere : nel 2021 raggiungerà quota 3,9 miliardi di € (+14%). La pubblicità su Internet chiude in leggera crescita anche nel 2020 (+4%) e arriva a rappresentare il 43% del valore della componente pubblicitaria, superando per la prima volta la leadership della Tv (41%). Il mercato italiano rimane però concentrato nelle mani di pochi grandi player internazionali (la quota degli Over The Top sale al 78%). Nel 2021 tornano a crescere a doppia cifra le due componenti principali:  Display Advertising  (+14%) e  Search Advertising  (+12%). ...